【カリスマは組織を救えるか？森岡毅と石丸伸二、セルフプロデュースの光と影】
世の中には、卓越したセルフプロデュース力で注目を集め、一躍時の人となるカリスマが存在します。しかし、その輝かしい才能の裏で、組織をまとめる力や運営力に課題を抱え、苦戦を強いられるケースも少なくありません。今回は、ビジネス界のカリスマである森岡毅氏と、政治界の新星として注目を浴びた石丸伸二氏の軌跡をたどり、その共通点と相違点、そしてセルフプロデュースの光と影を考察します。
一勝四敗？マーケティングの天才・森岡毅の「光と影」
森岡毅氏といえば、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復させた手腕で、「マーケティングの神様」と称される人物です。しかし、その輝かしい成功の陰には、多くの苦戦と失敗が存在します。
森岡氏の唯一の成功例と言えるのが、USJの再建です。閉園の危機に瀕していたUSJを、独自のマーケティング理論と斬新なアイデアで立て直し、年間入場者数で東京ディズニーランドを抜くほどの快進撃を遂げました。
しかし、その後のプロジェクトは、ことごとく苦戦を強いられています。
西武園ゆうえんち： 「昭和レトロ」をテーマにリニューアルを敢行しましたが、集客は思わしくなく、大きな損失を出しました。
丸亀製麺： 「うどんは生きている」というコンセプトでブランド再生を試みましたが、その後は客数が伸び悩み、顧問契約を解消したようです。
イマーシブ・フォート東京： 斬新な体験型テーマパークとして話題になりましたが、運営会社の「刀」は大幅な赤字を計上し、その原因の一つと目されています。
ジャングリア沖縄： 「大自然と冒険」をテーマにした大型テーマパークですが、開業前から資金繰りや開発の遅れが発生し、2025年8月に開業しました。開業当初は集客が成功したものの、運営面で問題があり、SNS上では高額なチケット料金やアトラクションの待ち時間の長さなどを指摘する声も上がっており、今後の運営状況が懸念されています。
一勝四敗？政治の新星・石丸伸二の「光と影」
一方、政治の世界では、石丸伸二氏が独自のセルフプロデュース力で注目を集めました。彼の唯一の成功例は、広島県安芸高田市の市長選での勝利です。
広島県安芸高田市市長選： 37歳の若さで立候補し、見事に当選を果たしました。在任中は、市の財政改革や情報公開を進め、その歯に衣着せぬ言動で、若者を中心に多くの支持を集めました。
しかし、その後の彼の政治活動は、連敗続きです。
広島県知事選： 市長を辞任して出馬しましたが、現職の湯崎英彦知事に大差で敗北しました。
東京都知事選： 再び大きな選挙に挑戦しましたが、小池百合子氏に及ばず落選しました。
東京都議選： 自らが立ち上げた政治団体「再生の道」から候補者を擁立しましたが、全員落選という厳しい結果に終わりました。
参議院選挙： 再び「再生の道」から40人以上の候補者を擁立しましたが、こちらも全員落選という惨敗を喫しました。
セルフプロデュースの先に必要なもの
森岡氏と石丸氏の軌跡は、多くの共通点を示唆しています。お二人とも、自身のパーソナリティやビジョンを巧みに売り込み、熱狂的な支持層を獲得することに成功しました。しかし、セルフプロデュース力だけでは、組織やプロジェクトを成功に導くことはできないという厳然たる事実も突きつけられました。
森岡氏のプロジェクトは、斬新なアイデアやコンセプトは高く評価されるものの、その運営や持続可能性に課題を抱えるものが少なくありません。石丸氏も、市長としては成功を収めたものの、大きな組織を動かす選挙戦略や、候補者の擁立といった面で苦戦を強いられました。
結論：カリスマは組織を救えるか？
カリスマは、停滞した組織や社会に新たな風を吹き込む力を持っています。しかし、その勢いを持続させ、目標を達成するためには、地道な組織運営や、堅実な戦略が不可欠です。森岡氏と石丸氏の軌跡は、セルフプロデュースの先に、組織を動かす真の力がなければ、成功は一過性のものに終わる可能性があることを私たちに教えてくれているのかもしれません。
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